Kolonihagen Jakten på lidenskap
Produsentene i fokus Samarbeidspartnere som innholdsleverandører
Strategy | Concept | Content | Art direction | Campaign | Packaging | Motion
God smak med god samvittighet
Kolonihagen er en av Norges ledende leverandører av økologiske matvareprodukter, som i tillegg har eget bakeri, matkasse, restaurant og bryggeri. Produktene som produseres selges på alle Rema 1000-butikker i Norge.
Vi har vært ansvarlige for kommunikasjon og design for Kolonihagen, og levert alt fra dokumentarfilmer til pakningsdesign og utendørskampanjer.
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Møte med produsenten: På besøk i Nederland for å dokumentere hverdagen til iskremprodusenten og melkebonden bak iskremene til Kolonihagen. Foto: Paragon Features
Jakten på lidenskap
Fremfor å fokusere på Kolonihagen, har vi valgt å fokusere på matvareprodusentene som Kolonihagen har inngått et samarbeid med – lidenskapelige produsenter, som vektlegger dyrevelferd, bærekraft og ikke minst, smak.
Iskrem: Dokumentasjon fra iskremprodusenten til Kolonihagen. Produksjon: Paragon Features
Gjennom dialog med de ulike produsentene oppdaget vi raskt entusiasmen og lidenskapen til Kolonihagens utvalgte samarbeidspartnerne. De har alle tatt grep for å sikre dyrevelferd og en bærekraftig produksjon, ofte gjennom tiltak som er langt utover det man kan forvente.
Egg: Dokumentasjon fra eggprodusenten til Kolonihagen. Produksjon: Paragon Features
Spiller musikk for hønene: Weydahl spiller klassisk musikk for hønsene sine hver morgen. Foto: Paragon Features
Svin: Dokumentasjon fra produsenten Heinrich Jung. Produksjon: Paragon Features
Økologi som minstekrav
Kolonihagen sier at økologi er et minstekrav. Vi valgte derfor å fokusere på nettop de tiltakene produsentene gjorde som var utover det man skulle forvente. Utover det som er normen for økologisk drift.
USP kommunikasjon (Unique Selling Proposition): Bevisførsel og eksemplifisering av produktfordelene til Kolonihagen ble eksemplifisert på alle aktuelle annonseflater. Grisen som har 200m2 å boltre seg på (dyrevelferd), ost som lagres ved sjøen (smak). Illustrasjon: Tomas Lindell, Rithuset
God smak med god samvittighet: Stekeovnen som har trykk som på planeten Mars (bærekraft gjennom mindre strømbruk og bedre smak) og egg-bonden som har plantet 1000 trær til hønsene sine (dyrevelferd). Illustrasjon: Tomas Lindell, Rithuset
Hyppige produktlanseringer: Kolonihagen jobber med produkter på tvers av en rekke produktkategorier, men alltid med utgangspunkt i prinsippene om bærekraft, dyrevelferd og smak. Pakningsdesign: All Tomorrow’s. Illustrasjon: Tomas Lindell, Rithuset
Illustrerte produktfordeler: På en rekke av pakningene valgte vi å illustrere de konkrete produktfordelene, basert på valg produsentene har tatt, det aktuelle produktet har. Pakningsdesign: All Tomorrow’s. Illustrasjon: Tomas Lindell, Rithuset
Bevis fremfor fiksjon
For Kolonihagen er økologi et minstekrav. Vi valgte derfor å fokusere på tiltakene produsentene gjør, som er utover normen for økologisk drift. Fremfor å skape et konstruert bilde av Kolonihagen, har vi jobbet dokumentarisk med bevisførsel og ekte historier.
De ekte historiene, som underbygger Kolonihagens ambisjon om å ta økologi et steg videre, ble brukt på alle kommunikasjonsflater.